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图表12：迪士尼在电影历史Best-seller榜（DVD，VHS，蓝光等各种主流媒介）中排名（单位：个）
包括动漫产业在内的整个文化产业具有资源节约、知识梦见参加别人的婚礼密集、附加值高的特点，符合未来中国经济又好又快发展的要求，将发展成为中国新的支柱产业。动漫产业较高的增长爆发力，吸引了一大批企业进入。根据工商总局对企业登记的信息检索，目前全国与动漫有关的企业达5000多家，经营项目中兼营动漫的也有5000余家。而综观我国动漫企业的状态，并不容乐观。2012年占全国电影票房17.7%的国内动画电影票房中，绝大部分是由引进动画贡献。而2013年上半年的国产动画电影只占到上映动画电影票房109亿中的3.7%，许多国产动画电影收支不抵的亏损状况仍然很严重。
由低优化产业运作所造成的受众面偏小是中国动画电影票房低的重要原因之一，而其中更深层次的原因，莫过于国内动漫企业商业模式的欠缺或不足。与美国动漫企业全产业链运营相比，国内动漫企业更多的是在动漫产业中的各个环节单打独斗，特别是在动漫衍生产品开发这一环，显得严重不足。本报告着眼动漫企业的商业模式研究，全面而深刻地对国内外动漫企业的典型商业模式进行了总结和评点，以期能为国内动漫企业创造不可复制的商业模式提供，进而帮助其赢得竞争的制高点。