有机、环保俨然是时下最热门的关键词之一。美国星二代Jaden Smith好莱坞著名影星Will Smith （威尔史密斯）的儿子就试图用一瓶小小的瓶装水整个饮品行业。
小时候，上见到随地被丢弃的塑料瓶，Jaden Smith 便立志从自己做起，减少资源浪费和碳排放。2015年，父子俩邀请人士 Drew Fitzgerald，共同创立了纸盒包装矿泉水公司Just Water。
创立的前两年，JUST 一直很低调。此后，网友发现 Jaden Smith 甚至连走红毯都带着 JUST Water 的瓶子，该款矿泉水也经常出现在他的 Instagram 中。Will Smith 直言：“我们不想做一个明星卖的饮用水品牌。”
发展至今，JUST 决定扩展产品线月推出三款不同口味（苹果肉桂、柑橘、柠檬），售价1.99美元的 JUST Water Infused 有机无糖饮料。（下图）新产品将在美国的众多零售商处有售，如Whole Foods、亚马逊等。
研究咨询公司Beverage Marketing Corporation 指出，2016年，美国人购买的瓶装水数量首次超过苏打水，价值160亿美元的瓶装水行业正在蓬勃发展。
同时，环保、健康意识的增强，也让JUST 的发展前景一片。近年来，饮料巨头可口可乐（Coca-Cola）公司和百事集团（PepsiCo）相继投入巨资提高环保力度，减少产品中的糖份，增加健康饮料占比。
JUST 公司的 CEOIra Laufer 指出，JUST 意在从包装和产地两个方面瓶装水行业。
首先，Just的矿泉水来源极富创新且符合社会准则水源自纽约的 Glens Falls 地区，该公司收购当地泉水的价格是其它同行的6倍，这笔资金用于该地区完善优化水基础设施。
其次，Just 产品外包装的主要原料为纸和植物材料，大部分可回收，同时碳排放量也远低于多数同行。据Jaden Smith 介绍，最初，Just Water 外包装中含有52%的回收材料，如今这一比例已经增长至82%。此外，瓶口所用的植物塑料源自巴西甘蔗。“我很喜欢用甘蔗，种植这种甘蔗不需要主动浇水，巴西温润多雨的天气能让甘蔗自生自长。”
与此同时，JUST鼓励用户重复使用品牌的瓶子特意设计为大瓶口，以便于再次倒水进去。
Jaden Smith 指出，以创立公司的方式取代成立非营利组织或慈善捐款，是为了创造另一种选择的机遇，提供更多的工作岗位，带来一种全新的生活方式。他说：“（喝 JUST Water 的人）会觉得自己的行为对有利，为世界、儿孙后代。”
自小时候知道太平洋有严重的塑料污染后，Jaden Smith 便极为关注环保问题，他也身体力行，号召身边的年轻人养成环保的生活方式。“我把植物塑料制成的桌子带到学校分发给同学们，以鼓励他们培养环保意识，还告诉他们学习了解垃圾和回收使用的重要性。”
近期，Jaden Smith 正在与一部关于资源回收的纪录片合作。他希望未来能更多的走进课堂，教育小朋友们。此外，他还计划推出一个创新平台，让回收材料摇身一变为桌子、手机壳，甚至是建筑材料。
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