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摘要随着时代进步,设计市场快速发展,视觉传达设计在当代各个领域中,也发挥着越来越重要作用.赋有视觉冲击力及个性涂鸦通过在视觉传达设计中运用,吸引了消费者眼球,了意想不到宣传效果,将设计意义目化,增强消费者购买欲望,促进了产品销售,提高企业利润.
关键词涂鸦艺术；视觉传达设计
一涂鸦艺术背景与发展
涂鸦艺术起源源于纽约布朗克斯区,它是纽约最穷街区.上个世纪60年代开始,整个布朗克斯涂写得歪歪扭扭帮派符号.有几个有绘画天赋人对简陋帮派标签不满,开始设计新标签,,这些帮派符号变得好.后来,一批富有造反精神非帮派画家意识到,墙是世界上最便宜、最实用画布,他们开始行动,,一种新艺术形式——涂鸦诞生了.后来,经过媒体渲染,纽约城涂鸦运动大肆蔓延,涂鸦从静止不动墙,蔓延地铁车厢,涂鸦也因此纽约地铁史一个.20世纪后期,涂鸦艺术创作中心渐渐由美国转移至欧洲大陆,在那里涂鸦艺术以崭新&呈现在世人面前纸模涂鸦、贴纸涂鸦等多种综合性涂鸦创作手法,丰富并发展了涂鸦艺术创作内容与形式.
二涂鸦特征
涂鸦兴起,不仅是美国黑人民间艺术宣泄,也是那个时代被压抑族群和阶层群众心理宣泄.从表面上看,它有很强烈反叛色彩、发泄倾向和随意风格,甚至有些反传统、反社会精神.因此,涂鸦艺术从一开始出现就有着强烈反叛特质,在表现手法上有着更大胆、随意表现风格.随着时代变迁与进步,更多设计师了涂鸦艺术这一独特手绘表现方式潜在魅力,通过他们运用,涂鸦艺术由边缘化走向了主流,但为了彰显涂鸦艺术独特之处,依然保留了其强烈色彩冲击性；夸张、随意图像表现性；文字、符号多变性特色.
三涂鸦艺术在视觉传达设计中运用
随着社会进步,设计在人们生活中占据着举足轻重分量,涂鸦艺术也从一开始受到社会大众排斥到如今被社会、时尚届、艺术界所认可,他们从涂鸦艺术中新启发和灵感,通过这些新兴元素注入,既增添了设计风格多样性又满足了大众娱乐审美要求.随之,这类张力、个性、夸张和色彩涂鸦艺术在设计领域中运用起来.
（1）在广告设计中运用
时下,商家们通过图像、文字、色彩传递以产品、品牌宣传效果,随着行业间竞争日益增强,为了取得产品在相同领域中销售业绩,产品广告宣传尤为重要,涂鸦艺术这一返璞归真表现方式无疑广告设计师宠儿.
如图,皆为耐克广告设计,左图为户外广告,涂鸦起源于墙体作画,而该设计也是运用了户外很好载体面——墙体来做宣传,立体感、真实感是这一整面墙给人最初震撼,这也将是吸引人眼球一点,再一看会发现原来是耐克户外广告,品牌主题悠然,足以见得该品牌运动鞋魅力所在,这也是最吸引年轻人一点.事实上能够运用墙体广告宣传效果甚佳,,很多时候也会受到空间限制.右图为耐克广告海报设计,通过软件将典型涂鸦风格表现淋漓尽致,没有过多色彩画面,却通过黑白色正负空间方式予以表达,随意、大胆笔触和线条尽显涂鸦大胆、自由风格.而这种涂鸦表现方式也是更多运用在了如今广告设计来.
（2）在包装设计在运用
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纵观包装发展历程,一直走在设计前沿,亦是艺术与技术有力结合.包装是设计更力求与形式与功能统一,所以在满足功能化前提下,其外在包装效果就尤为重要了,人是视觉动物,先容易被美好事物所吸引,因而,透过包装刺激消费者感官能动力应运而生.如今,将涂鸦运用到包装设计算是非常普遍了.涂鸦色彩、文字、图形均赋有浓郁个性、随意、鲜明特点,既能够准确传达信息,还带有强烈设计感,正确引导了消费观.再者,在包装设计中,我们看惯了不少中规中矩图形,对于涂鸦这种夸张、自然表现方式更为讨好,它们不仅强烈装饰性,更是一种情感宣泄,人们在欣赏包装外在设计时也找情感归宿点,为产品增强了其附加值.尤其是年轻人,他们更认为,追求这种涂鸦风格是一种时尚和潮流,所以,透过这样包装设计,他们也愿意去关注包装里面东西.
（3）在标志设计中运用
全球有名谷歌公司每年都会发布一款主题logo设计,这些设计不仅强化了该公司在人们心中品牌地位,更是给带来了无限畅想和欢乐.谷歌首个涂鸦谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林一时心血来潮.到如今,谷歌涂鸦主题从突发新闻到科学发现纪念日,包罗万象,无所不有.谷歌涂鸦标志非常受欢迎,以谷歌每天都会收到全球各地用户发来成千上万建议、修正或感谢,品牌地位深入人心.
（4）在字体设计中运用
欧洲涂鸦很多是注重对字体改造再设计,后来,涂鸦艺术在欧洲演变一种技巧性质街头书法艺术,弱化政治倾向作用.汉字表现在涂鸦艺术中也一样和谐和富有情趣.2008年北京奥运会会徽选择了中国传统文化符号——印章,会徽下半部份是用中国书法撰写成赋予汉简古意英文BEIJING和阿拉伯数字2008.英文和数字都以古老汉代竹简书写行式而表现,稚拙、生动同时而又古朴、富现代气息,其涵韵无穷.
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