而此时距离李颖悟从美国理工大学建筑学院毕业刚刚三年,距离他毕业与大学建筑系则已有13年。这十三年意喻着很多内容,包括了他在学校里努力学习的忙碌身影,也包括了他在城市中用心体验的虔诚,这一切其实都并非为了能更好的下去,而是为了未来在自己家园创造实现自己建筑理想的多种可能性。
原则四 公共性(Pubilc)
人们只要没有看到相关的事物,是不会轻易模仿的,更不可能让这些事物变得流行。所以,我们需要设计一些具备公共应用性的产品和内容,我们更需要包装一些产品和原创思想,制造一种行为渗透力和影响力。
“导演+剧本”是电影制作的核心。
“设计师+主题”是建筑创作的核心。
这是李颖悟先生提出的“建筑师要像导演一样”的思。我们在制造的过程中不仅遵循了这一,而且将其延伸和发扬。经过专业编辑二次解读过后的“导演思维”,相比之前的内容要更加丰富,且在建筑设计领域具有一定的品牌标识力。后来在一次偶然的采访过程中,竟有一位建筑师提到了他曾看过的一篇报道,当中详细的阐述了这一概念,有趣的是,这篇文章正是我们所写。
原则五 实用价值(Practical Value)
人与人之间本来就有相互帮助的倾向,只要我们的产品或思想能够给他们节省时间或者钱财,帮助他们个人提升,他们就会大力帮助我们。为此,我们应该首先搞清楚什么东西会让我的目标受众觉得更有营养,更优质,更值得信赖,运用我们的知识和专业思想,解用户之需。
实用的内容在中将出更强的生命力。OAD的优势在于他们拥有丰富的度假酒店设计经验,成都花水湾温泉小镇是他们最早获得联合国人居的一大项目,我们借对此项目的分析,揣摩了一下他们在设计时的两大价值亮点:
如何利用人造的事物加强与自然的联系?设计师对人性的需求有着怎样的判断?
这些思为建筑设计同行及其他设计行业的同仁们提供了理论与实践结合的参考。
原则六 故事(Stories)
人们天生喜欢听故事,我们该用什么故事和叙述逻辑去表达我们的思想呢?人们不仅会分享信息,可能更容易分享其中的相关故事。我们需要用传奇的故事,用来注入我们的产品和思想。当人们津津乐道谈论这些故事的同时,也我们的产品和思想。当然,我们的目的绝不仅仅是讲述一个伟大的故事,而是要使故事更有价值。我们需要将一些重要信息注入情节之中,让大家在谈论故事的时候,也能够谈到我们需要宣传的信息情节。
在对九易庄宸集团总裁刘晔先生的微信自策划中,我们设置了“每日记”与“自游记”的专题,专门针对爱好行走的人们讲述刘晔先生在国内外体验的故事,找寻与之有能产生共鸣的同道中人。事明,这种以的口吻相进行表达的方式备受读者青睐,既轻松又有趣,比起那些冗长的干货贴更能获得大众的好感。
就像“好的产品自已会说话”一样,只有好的内容才能产生价值。无论渠道、数据、径或者其他会发生怎样的变化,“内容为王”将是的品牌的趋势和融合的不二。
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