平面设计的时候第一大要素就是图形，没有图形就不可能会有平面广告设计，设计师们也是通过大大小小的不同形状的图形来表达自己的设计，和设计目的的。图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。接下来小编就来跟大家说说图形又包含的几个元素。
1、 插图
平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。
在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。2、 轮廓
轮廓是指装饰在平面广告版面边缘的框架，可用直线、曲线、斜线、图案边饰等形式。它的作用是使广告版面存在于一个单独的空间中，以控制观察者的视线范围，能使整个版面更集中，避免其他信息的视觉干扰，并且能借用轮廓来观众的视线移至广告主题。同时，轮廓线的应用还能增加广告版面的美感，系列广告采用统一的“个性化”轮廓线，可以加强广告版面的重处长印象。
轮廓的选择整体广告策略来确定其使用形式，不应太奇特，因为喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与方案。广告轮廓分为单纯和复杂两种形式。由直线、斜线、曲线等构成的轮廓属单纯轮廓，由图案纹样所组成的轮廓则是复杂轮廓。现代平面广告中使用较多的是比较单纯的轮廓，当然，在实际选择中还需要根据广告的具体内容和要求来设定。
3、徽标
徽标是借以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的。徽标也是广告版面的理要构成要素，它是塑造商品和企业形象最有效、最直观的象征，具有指导购买和开拓市场、巩固市场的作用。
随着现代信息资讯的发展，大量的徽标我们的生活空间，竟相争夺着的注意力。徽标要想获取更多的注意，就必须具有独特的风格、简明清晰的造型、准确性确的立意、饶有趣味的构思，另外还要便于记忆和识别，这样才容易补大众所接受。
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