听说刚刚结束的6•18中，天猫放出一组数据，一家国货雪糕品牌30分钟就卖出了80000根雪糕。而在前不久刚结束的天猫66大促中，该品牌也创造出4分钟销量10万支的骄人战绩。
前两天这家国货雪糕品牌推出了一支没有任何炫技效果，却一度占据了朋友圈第五条的广告，它怎么就火了呢？
其实，朋友圈广布的当天，官微也同步发布了。其实他们从产品到广告表达都很傻白甜，家伙到小家伙、胖子到小胖子、妖精到小妖精，一直到大雪糕和小雪糕，仅仅是表达了小一点就有不一样的效果，如此单纯。或许是由于广告太过正经的类比，反而启动了广大网友嗨玩的属性开关。后来一发不可收，一些内容大号都开始跃跃欲试，带领广大网友玩嗨了！
首先，在这个情感消费的时代，消费者购买商品更多的是为了一种情感上的满足和心理上的认同感。这家国货雪糕品牌“小一点，不一样”的广告创意虽是简单得表达产品小的特点，但这种陈述方式似乎更像一个话题，能勾起受众的兴趣与参与度。在信息量过载的时代，一个普通的广告更难吸引别人的眼球，但一个简单却有话题性的广告却更能吸引受众。
其次，这是一个信息量过载的时代，这是一个情感消费的时代，但同时这也是一个娱乐至上的时代，呆萌搞笑就是有力的利器。这次微博的火爆不仅让受众一同参与进来，无论是做了这支国货雪糕广告的生产者还是搬运工，都调动了大家的愉快情绪，但同时也记住了产品和产品的特点。
最后，与专业广告公司的关注点不同，品牌本身更关注这支广告投放后的效果如何，是否达到预期。这个国货雪糕品牌对产品、自身需求的了解较之于广告公司当然更胜一筹，这也省去了将想法与广告公司沟通中的理解偏差而浪费的时间。但是不得不承认，专业广告公司更关注创意点。
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